清明期間，愛(ài)茶之人泡上一壺春茶，品一口茶香，才不負(fù)這人間四月天。

　　“茶為國(guó)飲”。歷史上，茶葉一度與絲綢、瓷器成為中國(guó)最重要出口商品，每年從國(guó)外賺回大量財(cái)富�？v觀千年發(fā)展史，茶葉的興衰一度與國(guó)家興衰相一致。

　　茶葉高達(dá)數(shù)百億元“富礦”待挖掘

　　如今，隨著中國(guó)人日益富裕，茶葉這個(gè)兼具健康和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的商品受到越來(lái)越多國(guó)人接受、喜愛(ài)和追求，成為產(chǎn)值高達(dá)數(shù)百億元的“富礦”有待挖掘，是一個(gè)十足的香餑餑。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)茶葉市場(chǎng)成交額為279億元人民幣，出口14.85億美元。

　　在這數(shù)百億元的茶葉市場(chǎng)里，以明前茶為代表的春茶是茶葉中的珍品，競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈。

　　明前茶是清明節(jié)前采制的茶葉，此時(shí)氣溫較低，茶葉少受病蟲(chóng)侵害，由于茶葉細(xì)嫩，香氣物質(zhì)和滋味物質(zhì)含量豐富，因此品質(zhì)非常好，被認(rèn)為是茶葉中的上品。再加上生長(zhǎng)速度緩慢，能夠達(dá)到采摘標(biāo)準(zhǔn)的茶葉很少，故有“明前茶，貴如金”之說(shuō)。明前茶多產(chǎn)于我國(guó)杭州、蘇州洞庭山、四川、安徽等地。

　　其中，杭州西湖頭茶龍井更是大熱。2012年3月，西湖龍井頭茶預(yù)售義賣(mài)會(huì)上，500克西湖龍井創(chuàng)出了18萬(wàn)元的天價(jià)。龍井茶始產(chǎn)于宋代，明代益盛。在清明前采制的叫“明前茶”，其嫩芽初綻，形如蓮心，因此稱(chēng)“蓮心”。每制一公斤干茶約采摘鮮葉七萬(wàn)個(gè)左右，極為珍貴。

　　提供數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)明前茶的主力消費(fèi)人群集中在26-35歲年輕人；從職業(yè)來(lái)看，白領(lǐng)人群購(gòu)買(mǎi)明前茶的比例要高于整體茶葉白領(lǐng)用戶比例；由于明前茶品相好、價(jià)格貴，因此中高收入人群更偏向于購(gòu)買(mǎi)明前茶。

　　從清明節(jié)前期銷(xiāo)售額來(lái)看，清明節(jié)前期最?lèi)?ài)買(mǎi)茶葉的消費(fèi)者來(lái)自廣東、北京、江蘇、上海、山東、河北、浙江、四川、河南、湖北、遼寧。

　　明前茶背后有著巨大的年輕消費(fèi)人群，并且這些人購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，有著很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度。因此各大電商巨頭把明前茶作為爭(zhēng)奪的對(duì)象。

　　春茶爭(zhēng)奪戰(zhàn)：“搶貨源+搶時(shí)機(jī)+搶品牌”

　　茶行業(yè)是一個(gè)古老傳統(tǒng)的行業(yè)，行業(yè)集中度不高，缺乏龍頭企業(yè)。由于行業(yè)門(mén)檻低，茶葉廠商眾多，值得信賴的品牌并不多。

　　這幾年，隨著消費(fèi)升級(jí)，古老的茶行業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)了明顯變化。尤其是以喜茶、奈雪の茶等新式茶飲的出現(xiàn)，使得茶行業(yè)變得時(shí)尚化，受到一大批年輕人追捧。

　　消費(fèi)升級(jí)下的茶葉市場(chǎng)表現(xiàn)出新的特點(diǎn)：消費(fèi)人群變多，喝茶頻次變高，追求更高品質(zhì)，單品價(jià)格上升。

　　眾所周知，中國(guó)茶葉過(guò)去存在著農(nóng)殘、重金屬超標(biāo)等問(wèn)題，一度傷害我國(guó)茶葉市場(chǎng)發(fā)展。隨著人們對(duì)茶葉的品質(zhì)要求越來(lái)越高，更多的消費(fèi)者愿意出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)讓人放心的好茶。另外國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)越來(lái)越嚴(yán)，加上企業(yè)重視自身品牌，茶葉產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)越來(lái)越高。

　　在這場(chǎng)春茶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，企業(yè)搶占這一難得的消費(fèi)升級(jí)時(shí)機(jī)，顯得尤為重要。與此同時(shí)，為數(shù)不多的貨源以及稀缺的品牌也成為電商爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。