中國(guó)茶與茶文化在千年傳承中走進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場(chǎng)環(huán)境，時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的興起，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)資本的注入，讓中國(guó)傳統(tǒng)茶行業(yè)幾經(jīng)跌宕起伏。在未來(lái)，時(shí)代之勢(shì)必將使得茶葉的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)猛烈，如何借“一帶一路”改變思維，成就產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新，成就“茶事英雄”是全體茶行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利所必需要深思的重點(diǎn)問(wèn)題。
歷史上中國(guó)茶的世界貿(mào)易
縱觀歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，茶葉聯(lián)結(jié)了我國(guó)歷史經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，除絲綢之路外，甚至還有3條專(zhuān)門(mén)運(yùn)輸茶葉的茶馬古道，茶文化隨著歷史車(chē)輪在中國(guó)乃至在世界各地都演變成了另一種嶄新的文化體態(tài)，形成了豐富多彩的茶文化，中華文明在世界各地遍地開(kāi)花。
“一帶一路”是我國(guó)政府在權(quán)衡當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)后，為中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展尋謀的一條并進(jìn)之路，無(wú)論對(duì)中國(guó)還是對(duì)世上其他國(guó)家和地區(qū)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。而中國(guó)茶葉作為中國(guó)千百年來(lái)得天獨(dú)厚的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何沖破競(jìng)爭(zhēng)重圍，在傳統(tǒng)之上如何獲得新生是茶行業(yè)同仁都不得不直面的問(wèn)題。
世界經(jīng)濟(jì)共同體的形成與發(fā)展
全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展至2014年，我國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)636463億元，僅次于美國(guó)，位居世界第二。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)一直處于一個(gè)共同體中，相互之間有著巨大影響。而據(jù)國(guó)際茶業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)茶葉產(chǎn)量198萬(wàn)噸，位居首位，占據(jù)世界茶葉總量的39%，干茶產(chǎn)值達(dá)1349億元，是名副其實(shí)的茶葉生產(chǎn)大國(guó)。其中，30.1萬(wàn)噸的茶葉用于出口，出口金額達(dá)12.7億美元。
目前，在世界范圍內(nèi)已有64個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加了“一帶一路”的全球發(fā)展戰(zhàn)略，從各個(gè)國(guó)家高層牽頭進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，自由貿(mào)易區(qū)的建立，制定優(yōu)惠的經(jīng)濟(jì)投資政策，文化傳播等。到全世界各地城市也基于自身的地理、歷史及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)也各自推動(dòng)多方貿(mào)易，“一帶一路”已經(jīng)形成了全人類(lèi)至上而下的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，而且也勢(shì)必將發(fā)展壯大。“一帶一路”是以歷史絲綢之路的文化商業(yè)互鑒而創(chuàng)造出來(lái)的經(jīng)濟(jì)盛世為史鑒，以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)命運(yùn)共同體的發(fā)展勢(shì)頭為發(fā)展土壤，是世界文化經(jīng)濟(jì)融合的一大重要契機(jī)，茶產(chǎn)業(yè)更是要借助這股東風(fēng)將中國(guó)茶推廣至世界各地。
“一帶一路”帶領(lǐng)下的中國(guó)茶葉新發(fā)展契機(jī)
中國(guó)在國(guó)際間大力推行“一帶一路”的時(shí)事背景之下，全世界各個(gè)國(guó)家跟地區(qū)都踴躍參與到這一偉大的發(fā)展戰(zhàn)略之中。中國(guó)茶行業(yè)也必須凝結(jié)行業(yè)力量，完善國(guó)內(nèi)茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，進(jìn)行自我提升，以便在國(guó)際市場(chǎng)中激流勇進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，完成茶葉復(fù)興。
創(chuàng)新茶文化，傳播從身邊做起。一種文化的有效傳承，必須伴隨著與時(shí)俱進(jìn)，因地制宜的發(fā)展策略，才能形成長(zhǎng)效的傳播效果。因此，在“一帶一路”的指導(dǎo)下，尋求茶文化的傳播與傳承中，我們?cè)谕瞥绮栉幕c其他民族文化共生存的基礎(chǔ)上，推崇文化共生，形成世界文化的繁榮的同時(shí)，我們更應(yīng)強(qiáng)調(diào)茶文化需要根據(jù)市場(chǎng)行情創(chuàng)造文化創(chuàng)新，根據(jù)地區(qū)文化創(chuàng)造文化創(chuàng)新的思路，保留傳統(tǒng)茶文化，升級(jí)傳統(tǒng)茶文化，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)茶文化。
我們知道，一個(gè)具有傳播力的茶文化的傳播必須有一個(gè)強(qiáng)大的擁護(hù)群體作為基礎(chǔ)。土耳其作為一個(gè)后起飲茶大國(guó)，就是因?yàn)槠淙四昃嫴?250杯茶，成為世界第一的飲茶大國(guó)，一躍進(jìn)入所有茶人的視線。無(wú)論是世界還是在中國(guó)，年輕人無(wú)疑是未來(lái)的市場(chǎng)主力軍，現(xiàn)在的中國(guó)，這顯得尤為重要。
借助互聯(lián)網(wǎng)+，傳播中國(guó)茶。借助互聯(lián)網(wǎng)多樣化的傳播形式，多形式多角度傳播中國(guó)文化，讓世界更易讀懂并且喜歡上中國(guó)茶。我們知道，互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)方便通訊方式的同時(shí)，它更重要的是實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)思維潛力的開(kāi)發(fā)。當(dāng)全世界各地的事物都同步呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，人們?cè)诓粩嗟亟邮者@些新鮮信息的同時(shí)更是衍生出了很多有異于常的思維方式或者傳播路徑。對(duì)于茶葉，我們或許可以選擇建設(shè)線上線下相結(jié)合的茶葉品鑒活動(dòng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，或許我們也可以選擇根據(jù)不同對(duì)象用文字、圖片、語(yǔ)音、視頻、動(dòng)畫(huà)等方式闡述茶文化觀點(diǎn)，讓傳播對(duì)象更好接納，再或許我們可以更多把茶道同香道、禪道等實(shí)現(xiàn)捆綁傳播，接觸更多的興趣群體。
借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的資源整合優(yōu)勢(shì)，從茶農(nóng)到互聯(lián)網(wǎng)到茶客，形成三合一的優(yōu)益模式，實(shí)現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，因?yàn)槿狈τ残缘谋O(jiān)督跟多層經(jīng)銷(xiāo)體系，時(shí)常造成品價(jià)虛、品質(zhì)良莠難辨，在中間商謀取較高額利益的同時(shí)更多在傷害茶農(nóng)及消費(fèi)者的利益，長(zhǎng)此以往，必然無(wú)法讓茶行業(yè)得到良性的發(fā)展空間。而在“一帶一路”之下，我們的茶產(chǎn)品不再局限在內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，外部競(jìng)爭(zhēng)也定將無(wú)比激烈。在實(shí)現(xiàn)茶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的同時(shí)，我們需要全行業(yè)達(dá)成共識(shí)，在合理的利潤(rùn)空間里，讓全世界的消費(fèi)者都能感受到中國(guó)高性價(jià)比的健康好茶。
從根源抓起，優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，樹(shù)立品牌。實(shí)力貫徹“一帶一路”，對(duì)于我國(guó)的茶行業(yè)的品質(zhì)將會(huì)是一次絕佳的轉(zhuǎn)型契機(jī)。在源頭，具備統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)茶樹(shù)的種植管理已經(jīng)成為全球農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，成為先進(jìn)企業(yè)及消費(fèi)者普遍的綠色安全環(huán)保認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。而出售有機(jī)茶已成為國(guó)內(nèi)外開(kāi)拓利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)，是我國(guó)茶葉與國(guó)外先進(jìn)茶生產(chǎn)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的資本。我國(guó)也已經(jīng)制定了相關(guān)的茶葉標(biāo)準(zhǔn)，建立溯源系統(tǒng)，需要全行業(yè)共同監(jiān)督。從根本上讓產(chǎn)品說(shuō)話，是茶路悠遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。
注重茶葉品牌的包裝塑造。我國(guó)的茶葉在長(zhǎng)期傳統(tǒng)模式的運(yùn)營(yíng)之下，全行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式及包裝都呈現(xiàn)出一種老舊不新的狀態(tài)，使得產(chǎn)品缺乏活力和吸引力，無(wú)法從外形上鼓動(dòng)新消費(fèi)群進(jìn)行初次消費(fèi)。產(chǎn)品包裝色彩艷麗，店鋪裝修設(shè)計(jì)感十足，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨向于年輕消費(fèi)群體，培養(yǎng)了大批年輕的消費(fèi)群體，而固定的年輕消費(fèi)群也必將成為未來(lái)的消費(fèi)主力，這是一種符合現(xiàn)代社會(huì)需要又具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的銷(xiāo)售策略。
中國(guó)的茶葉市場(chǎng)并不乏優(yōu)質(zhì)的茶企，但是茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)卻是中國(guó)茶行業(yè)的軟肋。“一帶一路”是中國(guó)產(chǎn)業(yè)走向世界的有力契機(jī)，也是中國(guó)茶企大浪淘沙的一次挑戰(zhàn)，要想獲得國(guó)際認(rèn)知，中國(guó)必須進(jìn)行廣泛的行業(yè)整合和更加老練的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
未來(lái)的發(fā)展道路坎坷，但前景必然廣闊，在傳統(tǒng)的道路上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新是未來(lái)茶行業(yè)必須要突破的關(guān)卡。“一帶一路”將成為時(shí)代給予茶行業(yè)成就產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，思維創(chuàng)新的突破口，我們?nèi)w茶業(yè)同仁都應(yīng)把握時(shí)代之勢(shì)，共造茶文化新的輝煌，延續(xù)千年傳承。
